Az a márka, ami hozzánk tartozik éppúgy építhető, változtatható, mint saját magunk. Ha sikeres márkát szeretnénk magunkénak tudni, fontos hogy észrevegyük ezt, és igyekezzünk olyan módon építeni, hogy kitűnjön a tömegből. Környezetünknek emlékeznie kell rá, hogy kik vagyunk, mit csinálunk, és miért vagyunk mások. Minél erőteljesebb márkát sikerül kialakítanunk, annál több ember fog bennünket értékelni.

Bárki felépítheti erőteljes, karakteres személyes márkáját, akár festő, akár pénztáros, vagy vállalkozó. Különösen fontos azonban a saját márka annak, aki értékesítő pozícióban dolgozik, ahol elvárják tőle, hogy komoly mennyiségű üzletet hozzon tető alá. Számára a saját brand fontosabb, mint bármi más.

A sikeres személyes márka építéséhez a következő alapvető jellemzőknek kell megfelelnünk: legyen márkánk hiteles és következetes.
A hitelesség alatt azt értjük, hogy egy erőteljes márkának személyiségünket, az életvitelünket és munkánkat együttvéve kell visszatükröznie. A legjobb önmagunkat kell adnunk egy brand létrehozásához. Első lépésként meg kell tudnunk állapítani, hogy milyen velünk született adottságaink vannak. Legjobb, ha ezeket kezdjük el jellegzetessé fejleszteni, személyes értékeink alapján. Ha hitelesek vagyunk, az emberek tudni fogják, hogyan viszonyuljanak hozzánk: lesznek akik elkerülnek, de olyanok is, akik megnyerőnek találnak majd bennünket.
A másik alapvetés a következetesség. Valószínűleg szeretnénk a munkahelyi és magánéletünket szétválasztani, de ennek ellenére fontos hogy a kettő konzisztens legyen egymással. Minél hitelesebbek, megbízhatóbbak vagyunk, annál inkább kedvelnek majd. Környezetünk úgy érzi majd, hogy bármikor támaszkodhat ránk, mert egy bizonyos módon viselkedünk. Éppen ezért szükséges, hogy ugyanaz az ember köszönjön vissza rájuk a munkában és bárhol máshol is.

Hajdu Zoltán

(John Purkiss & David Roston-Lee Brand You könyve alapján)

Mit jelent a brand? Márka, érték, stílus, vagyon.
Sok embernek sok mindent. Mint kifejezés, a marketing tudományokban honosodott meg a 20. században, de a jelenben már jóval többet jelent, mint egy klasszikus szakszó. Mi a brand márka jelentésével, megközelítésével foglalkozunk most.

Saját márkánkat így fogalmazhatnánk meg: az, amit az emberek mondanak rólunk, amikor kimegyünk a szobából. Ha akarjuk, képesek vagyunk a saját márkánkat értékes vagyonná alakítani, talán a legértékesebbé. Ez a vagyon pedig elsősorban azon alapszik, hogy az emberek milyen viselkedést várnak el tőlünk különböző körülmények között. Ez tulajdonképpen egy ígéret. És annak betartása. Olyan szimbólumok közvetítik, mint a nevünk, megjelenésünk, vagy ahogyan beszélünk.

Személyes márkánknak 2 dimenziója van, a hírnév és a hatásfok. Lehet, hogy jó a hírnevünk, de ez önmagában még nem azonos a saját márkával. Szükséges az ismertség is, vagyis személyes márkánk hatásfoka, kiterjedtsége. Minél nagyobb azon emberek száma, akik ismernek minket, gondolnak ránk, annál jobb a márkánk hatásfoka. A másik dimenzióban pedig, minél gyakrabban gondol ránk valaki, minél jobb véleménnyel van rólunk, annál erősebbé válik a hírnevünk is. Egy erős saját brand kialakításához szükségünk van mindkét dimenzióra.

Hajdu Zoltán

(John Purkiss & David Roston-Lee Brand You könyve alapján)