‘önmagunk eladása’ címkével ellátott bejegyzések

Mindenkinek legyen saját vállalkozása!

2010. január 16. szombat

Korábbi évek tapasztalatai alapján azt valljuk, hogy attól függetlenül, hogy valaki alkalmazott vagy ténylegesen vállalkozó, minden sikeres ember egyfajta „vállalkozó szellem”. Nézzük meg egy kicsit a vállalkozó szót. Benne van a szó gyökerében a váll és a vállalás, azaz utalás arra, hogy mit vállal el az adott személy. Véleményünk szerint, hogyha egy alkalmazott úgy tekint saját magára, mint egy kisvállalkozásra (own corporation), akkor tudnia kell, hogy saját képességei alapján mit vállal szívesen, milyen tevékenységben lát előrelépési, fejlődési lehetőséget. Bár saját igazi képességeink megtalálása gyakran azért is nehéz, mert azok közel vannak hozzánk. Természetesen egy profi munkavállaló jelölt képes azt felmérni, hogy milyen előnyöket jelent munkaadójának az ő vállalása, munkája. Azt szoktuk mondani az állásokra pályázó jelölteknek, hogy úgy nézzék meg az adott pozícióra vonatkozó munkaköri leírást mit egy kis vállalkozás számára kiírt tendert, brief-et.

Ugyanis aki gazdaságban dolgozik, annak először is jó gazdának kell lennie. Miért? Mert definíció szerint a jó gazda vigyázz az eszközeire. Az információ korában a legfőbb eszköz a tudás és kapcsolatrendszer, ami szintén egyfajta tudás, a kapcsolatok kialakításának tudása. Tudásból legalább 10 fajtát fogunk később bemutatni, a lényeg, hogy tudás mindaz a hasznos információ, ami a két fülünk között van.

Tehát, ha így tekint magára bármely vállalat dolgozója, akkor tudatosítja magában, hogy ő az értékteremtési folyamatban szintén egy vállalkozó. Úgy kell magára gondolnia, mintha az alvállalkozója lenne egy generál kivitelezőnek vagy fővállalkozónak. Ide minden alkalmazott behelyettesítheti a saját csoportvezetőjét, igazgatóját, hiszen ők is az alkalmazott ügyfelei, a belső ügyfelek. Ergo nemcsak a saleseknek és klasszikus értelemben vett vállalkozóknak, hanem mindenkinek vannak ügyfelei és ebből a nézőpontból tulajdonképpen mindenki vállalkozónak tekinthető. Az egyén készségei és hozzáállása a leginkább meghatározóak, a már említett tudás és információs készlet. Ez tanulással, továbbképzésekkel nagyban bővíthető. Aki változtatni szeretne döcögő karrierjén, az a változtatással megcélzott pozíciónak megfelelő tudásra kell szert tegyen. Ezt a tudást előbb kell megszereznie, ezért mondjuk gyakran, hogy először lesz valaki fejben vezető, igazgató, stb. mintsem a gyakorlatban. Ahol nem ez történik, ott visszalépés vagy nagy stressz a következmény.

Ahol a tudást megszerzi a „vállalkozó” ott nem maradhat el a saját „vállalat” tudatos brandingelése sem. Persze ez is a cél. Mindig a célmeghatározás a legfontosabb és a legelső lépés, de szintén gyakran elfelejtjük, hogy a célmeghatározás egyben problémameghatározást is jelent. Miért? Mert egy megvalósítandó cél MÉG meg nem oldott probléma sorozatot jelent. A cél elérése, pedig a probléma sorozat megoldását. Ez egyszerűnek tűnik, mégis kimarad a legtöbb tréning anyagból.

Itt jön újra elő az a motívum, hogy az egyén felelőssége a belül rejtőző tehetség, készségek felszínre hozása és a felszínre hozás után ezen személyes képességek segítségével terv alkotása, majd a megvalósításhoz eszközök keresése. Ezekhez időt és költségeket rendelve, már „csak” a tervet kell fegyelmezetten végrehajtani. Aki nem hiszi, ne járjon utána, hanem csak kérdezze meg a sport bajnokokat, mert ők mind így érnek célba.

Hajdu Zoltán

Alakítsuk ki saját értékesítési ajánlatunkat!

2010. január 13. szerda

Az alábbiakban egy jól bevált rendszer, az USP (Unique  Selling Proposition) kerül bemutatásra egy bejegyzés erejéig.

Az USP, azaz unique selling proposition szigorú magyar fordításban annyit tesz: egyedi eladási ajánlat. Ha nem egy fizikai termékre gondolunk, hanem magunkra, akkor rögtön érthető mit is akar jelenteni: saját értékesítési ajánlat, vagyis egy olyan módszer, amellyel önmagunkat szeretnénk vonzóvá tenni, kvázi értékesíteni. A vevő pedig a fejvadász.
Az egyik korábbi bejegyzésben is kihangsúlyoztuk, hogy ha magunkat kívánjuk “eladni”, akkor tisztában kell lennünk vele, hogy melyek a vevő igényei, elvárásai.

A cél az, hogy összefoglaljuk pontokba szedve kulcs képességeinket, amelyek egymással kombinálva egyedivé és értékessé tesznek minket. Minél közelebb áll a mi saját értékesítési ajánlatunk a fejvadász cég ACID tesztjéhez egy bizonyos megbízás esetében, annál valószínűbb, hogy benne leszünk a jelöltek első körében, és végül az utolsó körben is.

A legegyszerűbbek azok képzettséget, tudást jellemző pontok, amelyekkel mások nem rendelkeznek. Ilyen pl. az MBA végzettség. Szerencsés az is, ha a felsorolásunk egyik pontja az üzleti élet azon területére tér ki, amelyben nagy gyakorlattal és háttérrel rendelkezünk. Az USP akár egyetlen erős pontja is többet érhet, mint egy terjengős, homályos, írásos bemutatkozás.

Miért jobb az USP?

  • mert mérhető és tényszerű
  • mert csak 5-6 jellemzőt emel ki
  • mert a jellemzők kombinációja megkülönböztet minket más jelöltektől
  • mert ezeket a pontokat felhasználhatjuk a kísérő levélben is

Sokaknak gondot okozhat az USP önálló összeállítása. Sokszor jobb eredményt érhetünk el külső segítséggel, ha például megkérjük ismerőseinket, hogy véleményezzék az általunk összeállított listát. Kritikus, de segítőkész visszajelzéseik alapján könnyebben kialakíthatjuk a mérhető és hiteles USP-t.

Hajdu Zoltán

Ami alapján a fejvadász választ: ACID teszt

2010. január 10. vasárnap

Úgy érezzük, mi vagyunk a megfelelő jelöltek. Tegyük fel, hogy felkeres minket a fejvadász egy személyes találkozóra,  jelentkezésünk után. Most már csak el kell küldenünk önéletrajzunk és a kísérő levelet. És itt jönnek a buktatók.

Hasznos ha van egy listánk azokról a jellemzőkről, amelyek megkülönböztetnek minket a többi jelölttől. Egy olyan listánk, ahol 5-6 pontba szedve a végzettségünkkel, ismereteinkkel kapcsolatos információk sorakoznak. Gondolnánk, ez nem nagy ügy, pedig számos hibát el lehet követni. Hogy ezeket hogyan tudjuk elkerülni, arra majd egy másik bejegyzésben térünk ki, most nézzük meg, miért is éri meg nekünk elkészíteni ezt a listát.
A fejvadász cég jellemzően szintén 5-6 kritériumot fogalmaz meg a jelöltek kiválasztása során. Ha saját megközelítésünk igazítani tudjuk a cég gondolkodásához, akkor jó úton haladunk a jelöltség felé. Ez az 5-6 kritérium, amit a fejvadász megfogalmaz, pedig az ACID teszt. Ezek a kritériumok mindig tárgyilagosak és mérhetőek. Például:

  • MBA végzettség
  • ügyvezetői múlt egy legkevesebb 300millió forintos éves jövedelmű cégnél
  • minimum 3 év szakmai tapasztalat nemzetközi környezetben
  • online direkt marketing kampányok lebonyolításában szerzett gyakorlat
  • B típusú jogosítvány

Nem mindig fordul elő ilyen szabályozott formában, sokszor a fejvadász csak próbakérdéseket tesz fel, amelyekre adott válaszunkból megtudja ítélni, hogy eddigi karrierünk alapján mennyire illünk az általa megfogalmazott kritériumokhoz. Az értékelés alapja nem igazán az, mit mondunk, inkább az, mit tettünk korábban.
Emellett a fejvadászok azért számos “soft” képességünkre is kíváncsiak, mint például a kommunikációs és ráhatási készségünk, de ha be szeretnénk kerülni a jelöltek első körébe, akkor az első szűrő az ACID teszt és a kemény kritériumok.

Hajdu Zoltán

Gondolatok a személyes márkáról

2010. január 7. csütörtök
  1. Az erős személyes márka segít abban, hogy szem előtt lehessünk azon emberek számára, akik pontosan azt keresik, amit mi nyújtani tudunk. Magától értetődően mi jutunk majd az eszükbe. Ha nem emelkedünk ki a tömegből, olyanok leszünk, mint egy árucikk, amelyért csak a legszükségesebb minimális árat fizetik meg.
    Kitűnő például szolgálnak erre a híres celebek, zenészek, filmsztárok. Azt a többlet összeget, amit megkeresnek, csak részben köszönhetik tehetségüknek, részben pedig a média által kínált lehetőségeket kihasználva erőteljes és egyedi személyes márkájuknak. Számos ismert ember saját márkája egyben egyfajta értékrendszert is megtestesít.
  2. A kialakított személyes brand túlélhet minket. Rengeteg példát találunk arra, hogy a személyes márka évtizedekig, akár századokig is “élő” lehet, ezáltal folytatva a termékek és szolgáltatások eladását. Gondoljunk itt William Shakespeare-re, akinek személyes márkája még mindig bevételt hoz a Royal Shakespeare Company-nak, vagy Marilyn Monroe-ra, akinek ma szavazásokat, híreket, rajongói klubot, és közösségi szolgáltatásokat kínáló weboldala üzemel. Higgyük el, nem kell hírességnek lennünk ahhoz, hogy saját márkánk túléljen minket és még sok-sok emberre hatással legyen.
  3. Talán kicsit meglepő, de saját nevünk is része személyes márkánknak. Ha szeretnénk ezzel is erősíteni a kialakított márkát, figyeljünk rá, hogy nevünk könnyen megjegyezhető és kiejthető legyen. Ha nehéz kiejteni, akkor ez könnyen megakadályozhatja a szájreklám kialakulását. Ezt kiküszöbölhetjük azzal is, ha valamilyen könnyen megjegyezhető magyarázatot fűzünk a kiejtéshez.
  4. Sokan tévesztik össze a személyes márkát a munkahelyi pozícióval. Vannak akik ezért hajtanak, és ha egyszer megszerezték, nehezen engedik el. Úgy hiszik, a megszerzett pozíció határozza meg, hogy kik is ők. Nincs igazuk, mert munkahelyi pozíciónk ugyan megmutathatja a hierarchiában a helyünk, talán a képességeinkre is rávilágíthat, de nem mutatja meg, hogy miért dolgozunk és nem tesz minket egyedivé.

Hajdu Zoltán

(John Purkiss & David Roston-Lee Brand You könyve alapján)

Ön is felépítheti a személyes márka alapjait

2010. január 5. kedd

Az a márka, ami hozzánk tartozik éppúgy építhető, változtatható, mint saját magunk. Ha sikeres márkát szeretnénk magunkénak tudni, fontos hogy észrevegyük ezt, és igyekezzünk olyan módon építeni, hogy kitűnjön a tömegből. Környezetünknek emlékeznie kell rá, hogy kik vagyunk, mit csinálunk, és miért vagyunk mások. Minél erőteljesebb márkát sikerül kialakítanunk, annál több ember fog bennünket értékelni.

Bárki felépítheti erőteljes, karakteres személyes márkáját, akár festő, akár pénztáros, vagy vállalkozó. Különösen fontos azonban a saját márka annak, aki értékesítő pozícióban dolgozik, ahol elvárják tőle, hogy komoly mennyiségű üzletet hozzon tető alá. Számára a saját brand fontosabb, mint bármi más.

A sikeres személyes márka építéséhez a következő alapvető jellemzőknek kell megfelelnünk: legyen márkánk hiteles és következetes.
A hitelesség alatt azt értjük, hogy egy erőteljes márkának személyiségünket, az életvitelünket és munkánkat együttvéve kell visszatükröznie. A legjobb önmagunkat kell adnunk egy brand létrehozásához. Első lépésként meg kell tudnunk állapítani, hogy milyen velünk született adottságaink vannak. Legjobb, ha ezeket kezdjük el jellegzetessé fejleszteni, személyes értékeink alapján. Ha hitelesek vagyunk, az emberek tudni fogják, hogyan viszonyuljanak hozzánk: lesznek akik elkerülnek, de olyanok is, akik megnyerőnek találnak majd bennünket.
A másik alapvetés a következetesség. Valószínűleg szeretnénk a munkahelyi és magánéletünket szétválasztani, de ennek ellenére fontos hogy a kettő konzisztens legyen egymással. Minél hitelesebbek, megbízhatóbbak vagyunk, annál inkább kedvelnek majd. Környezetünk úgy érzi majd, hogy bármikor támaszkodhat ránk, mert egy bizonyos módon viselkedünk. Éppen ezért szükséges, hogy ugyanaz az ember köszönjön vissza rájuk a munkában és bárhol máshol is.

Hajdu Zoltán

(John Purkiss & David Roston-Lee Brand You könyve alapján)

Saját brand - legértékesebb vagyonunk

2009. december 29. kedd

Mit jelent a brand? Márka, érték, stílus, vagyon.
Sok embernek sok mindent. Mint kifejezés, a marketing tudományokban honosodott meg a 20. században, de a jelenben már jóval többet jelent, mint egy klasszikus szakszó. Mi a brand márka jelentésével, megközelítésével foglalkozunk most.

Saját márkánkat így fogalmazhatnánk meg: az, amit az emberek mondanak rólunk, amikor kimegyünk a szobából. Ha akarjuk, képesek vagyunk a saját márkánkat értékes vagyonná alakítani, talán a legértékesebbé. Ez a vagyon pedig elsősorban azon alapszik, hogy az emberek milyen viselkedést várnak el tőlünk különböző körülmények között. Ez tulajdonképpen egy ígéret. És annak betartása. Olyan szimbólumok közvetítik, mint a nevünk, megjelenésünk, vagy ahogyan beszélünk.

Személyes márkánknak 2 dimenziója van, a hírnév és a hatásfok. Lehet, hogy jó a hírnevünk, de ez önmagában még nem azonos a saját márkával. Szükséges az ismertség is, vagyis személyes márkánk hatásfoka, kiterjedtsége. Minél nagyobb azon emberek száma, akik ismernek minket, gondolnak ránk, annál jobb a márkánk hatásfoka. A másik dimenzióban pedig, minél gyakrabban gondol ránk valaki, minél jobb véleménnyel van rólunk, annál erősebbé válik a hírnevünk is. Egy erős saját brand kialakításához szükségünk van mindkét dimenzióra.

Hajdu Zoltán

(John Purkiss & David Roston-Lee Brand You könyve alapján)